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Representações do feminino na publicidade: estereótipos, rupturas e deslizes. Representations of femininity in advertising: stereotypes, disruptions, and flaws. Representaciones de lo femenino en la publicidad: estereotipos, rupturas y deslices. Resumen: El texto propone mapear diferentes representaciones sobre lo femenino en la publicidad brasileña de actualidad: tanto la reproducción de estereotipos que reiteran la desigualdad de género así como la ruptura de modelos cristalizados a través de la valorización de la autonomía de la mujer. Palabras clave: desigualdad, comunicación, mujeres, género. A publicidade e a experiência social de gênero. Desse modo, ao reiterar as representações sociais sobre comportamentos e posições sociais ocupadas por homens e mulheres, a publicidade favorece uma aprendizagem de gênero, tornando os papeis socialmente aceitos. Em um levantamento comparativo entre a publicidade brasileira e portuguesa, Simone Freitas e Rosa Cabecinhas compilaram os principais estereótipos de gênero presentes nos comerciais televisivos nos dois países. Apesar de apresentarem algumas diferenças pontuais, o resultado da pesquisa apontou a semelhança entre as representações de homens e mulheres na publicidade brasileira e lusitana.

Um dia, esperava um amigo em fronte ao prédio dele quando um policial o abordou com a arma apontada para sua cabeça. Uma mulher branca e uma negra dividem um escabelo de metrô. A negra tem o cabelo crespo solto, estilo black power. A branca repara, acha curioso e pede para tocar nas madeixas. A alguns metros dali, um negro vestindo uma blusa com capuz caminha pela avenida ao som do rapper Emicida. Um homem de negócios, de tríada e ao celular, atravessa a rua quando o vê. O que todas essas situações têm em comum?

Sou negra,tenho 39 anos e nunca vivi um relacionamento amoroso na vida. Nunca namorei,nunca paquerei,nunca tive contato físico com ninguém. Tenho vergonha de mim mesma. Minha vida amorosa se limita a rejeições. Sinto vergonha de estar ficando velha e nunca ter sido amada por ninguém,ver as pessoas em pares e eu sempre sozinha,vergonha de ouvir as outras mulheres contando histórias de namoros,paqueras, Nem homens negros querem mulheres negras. Entender da onde vem esses sentimentos e essa imagem fragilizada que você tem de si mesma, nos possibilitam trabalhar isso, e resgatar aspectos seus, que você nem sabe que possui, que precisam ser apresentados a você, pois talvez nunca o tenham sido! É assim que um trabalho de psicoterapia pode lhe ajudar. Espero ter lhe ajudado!

Comece a focar em suas necessidades emocionais. Saia com seus amigos. Faça uma viagem curta. Reflita sobre o que você pode aprender com essa experimento e o que mudou em seu jeito de ser e pensar sem que você tenha percebido.

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