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Representações do feminino na publicidade: estereótipos, rupturas e deslizes. Representations of femininity in advertising: stereotypes, disruptions, and flaws. Representaciones de lo femenino en la publicidad: estereotipos, rupturas y deslices. Resumen: El texto propone mapear diferentes representaciones sobre lo femenino en la publicidad brasileña de actualidad: tanto la reproducción de estereotipos que reiteran la desigualdad de género así como la ruptura de modelos cristalizados a través de la valorización de la autonomía de la mujer. Palabras clave: desigualdad, comunicación, mujeres, género.

Nesta publicidade optaram por utilizar o lugar-comum de beleza da mulher incutido na sociedade, ou seja, perfeita, magra e sensual. Estamos habituados a ouvir falar de violência doméstica associada diretamente às mulheres, mas temos de ter em conta que a violência doméstica também atinge o sexo masculino. Esta publicidade retrata essa realidade. A publicidade da Danacol é uma publicidade comercial que tem como objetivo motivar à encomenda deste produto iogurte contra o colesterol. Esta publicidade ao licor Nacional é uma publicidade comercial, visto que o objectivo é vender. Esta publicidade é um exemplo de desigualdade de género porque a maior parte das campanhas realizadas sobre a violência doméstica têm como personagens as mulheres. Aos olhos da sociedade o homem é visto como o elemento mais forte, representativo do poder físico e do sucesso com ascendente sobre a mulher. A mulher é utilizada como objecto, pois possui formas sensuais que atraem o sexo oposto. Ao mesmo tempo concluímos que bebermos vamos ficar como eles.

Início Quem Somos Fale Conosco. Propagandas Antigas Machistas. Dalmir Reis Jr. O machismo na publicidade ecoou aos quatro cantos do mundo ao longo da tradição. Antigamente, os papéis na sociedade eram diretos: homem vai trabalhar, mulher cuida da casa. Produtos eram feitos e anunciados especificamente para as mulheres, neste caso, utensílios domésticos saíam na fronte. Os produtos eram variados: bebidas, roupas masculinas e até armas.

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